Segunda data mais importantes do varejo, o Dia das Mães desse ano,  que será celebrado no próximo domingo (10), deve garantir um faturamento de R$ 15,1 bilhões, considerando segmentos como vestuário, drogarias, artigos para o lar, eletrodomésticos e livrarias. Os dados são do relatório de inteligência estratégica elaborado pelo Ibevar/FIA Business School (Escola de Negócios).

O crescimento nominal é de 5% em relação ao ano anterior (menos de 1% em termos reais, reflexo da pressão dos juros elevados e do endividamento das famílias). O ambiente digital lidera, com o e-commerce projetado para movimentar R$ 11,2 bilhões. O ticket médio desse canal será de pouco mais de R$ 590, bem acima do varejo como um todo (R$ 375).

A pesquisa demonstra que, embora 83% dos brasileiros tenham a intenção declarada de comemorar a data, o comportamento do shopper se transformou, e o consumidor de 2026 é definido como mais criterioso, digital e racional.

O setor que lidera as vendas segue sendo o de cosméticos e perfumaria (30% das intenções de compra). Mas, o relatório sinaliza um deslocamento de interesse para bens de maior valor agregado: eletrônicos, com destaque para o segmento premium, e o setor de experiências são as “estrelas em ascensão” de 2026.

com informações do Mercado & Consumo